@article{Llano-Henao_Rivera-Cadavid_Amariles_2022, title={Cumplimiento de la normatividad en la publicidad televisiva de medicamentos de venta libre en Colombia: estudio descriptivo retrospectivo 2018}, volume={35}, url={https://revistas.uis.edu.co/index.php/revistamedicasuis/article/view/13757}, DOI={10.18273/revmed.v35n2-2022008}, abstractNote={<p><strong>Introducción:</strong> la publicidad televisiva es una estrategia utilizada por la industria farmacéutica para ofrecer sus productos. En el caso de los medicamentos de venta libre, se tiene la responsabilidad de ajustarse a la normativa relacionada con estos productos, con el propósito de proteger al televidente de influencias negativas por posible publicidad imprecisa o engañosa. <strong>Objetivo:</strong> evaluar el cumplimiento normativo de la publicidad televisiva de medicamentos de venta libre en Colombia de agosto de 2018 en los canales nacionales Caracol y RCN. <strong>Metodología:</strong> se revisaron las grabaciones de anuncios publicitarios de medicamentos en los canales Caracol y RCN. Aleatoriamente, se seleccionaron los días 2, 4, 22 y 26 de agosto de 2018. La revisión de las grabaciones se realizó por dos evaluadores independientes. Los datos de los anuncios publicitarios se analizaron con estadística descriptiva. <strong>Resultados:</strong> se identificaron 624 anuncios publicitarios relacionados con medicamentos de venta libre: 601 pautas (96,3 %) y 23 comerciales (3,7 %). Entre los 624 anuncios emitidos, 226 (36,2 %) de 18 medicamentos no cumplieron con algunas condiciones establecidas en la normatividad. <strong>Discusión:</strong> este estudio, comparado con la publicación del 2014, mostró un incremento en la cantidad de anuncios que no cumplen con la norma, pasando de 8 % a 36,2 %. La principal situación de incumplimiento se debe al tamaño de la fuente, que puede limitar la lectura en poblaciones especiales. <strong>Conclusiones:</strong> los anuncios televisivos emitidos en los canales nacionales Caracol y RCN, en un 36,2 %, no cumplen con los requisitos definidos por la normatividad vigente.</p>}, number={2}, journal={Médicas UIS}, author={Llano-Henao, Yaqueline and Rivera-Cadavid, Mónica and Amariles, Pedro}, year={2022}, month={nov.}, pages={81–95} }